Compartimos el índice de contenidos de la investigación “Como sea. Sostenibilidad econónomico-administrativa en radio comunitarias de Argentina”.
PRÓLOGO. Por Guilherme Canela, UNESCO
I. INTRODUCCIÓN
II. MARCO TEÓRICO. De qué hablamos cuando hablamos de la sostenibilidad económico-administrativa de las radios comunitarias
1. Radios sociales, o comunitarias, o…
2. Sostenibilidad, un término que se nos vino encima
Sostenibilidad económico-administrativa
Sostenibilidad política
Sostenibilidad comunicacional
3. Sostenibles y… en entornos favorables
Reconocimiento legal del sector
Fondos de fomento y publicidad oficial
Economía social
III. MARCO METODOLÓGICO
¿Por qué elegimos las comunitarias?
¿Por qué elegimos las que elegimos? Caracterización de las radios de la muestra
¿Cómo diseñamos el cuestionario y las entrevistas?
¿Cómo utilizamos los Indicadores de Desarrollo Mediático de UNESCO?
A. Existencia de un contexto económico y empresarial favorable
B. Estructura y alcance de la economía de los medios
C. Mercado laboral de los medios de comunicación
D. Solidez financiera de las operaciones de medios, incluida la publicidad
E. Entorno del capital para las operaciones de medios
F. Existencia de estructuras y recursos organizacionales que favorecen la sostenibilidad financiera y de mercado
Cuestionario .
¿Cómo analizamos políticas públicas y normas?
¿Cómo analizamos y ordenamos la información obtenida en las entrevistas?
IV. LA SOSTENIBILIDAD ECONÓMICO–ADMINISTRATIVA DE LAS RADIOS
Las radios
A. Financiamiento, economía, gestión y planificación, balances
a.1. Diversidad y multiplicidad de fuentes de financiamiento
a.2. ¿Es lo económico determinante para el sostenimiento del proyecto?
a.3. Equipo o persona de gestión especializada
a.4. Planificación, presupuesto, balances
a.5. Financiamiento en momento inicial del proyecto/para encarar proyectos nuevos
a.6. Experiencia creativa: “Un Diego para La Torre”
B. Audiencias, relaciones y participaciones
b.1. Relación con la audiencia
b.2. Aportes de la audiencia. Club de oyentes
C. Integrantes del proyecto: estabilidad, percepción como trabajadores y sostenimiento
c.1. Sostener la economía personal por otras vías (no por parte de la radio)
c.2. Percibirse asalariado/a o trabajador/a de la radio
c.3. Estabilidad de los integrantes del proyecto: permanencias, fluctuaciones y situaciones de crisis
D. Relación con el mercado, publicidad comercial, oferta de servicios
d.1. Ingresos por publicidad
d.2. Relación con el mercado
d.3. Ingresos por servicios (capacitación, producción de contenidos, etc.), premios y venta de productos
E. Espacio, situación legal, figura administrativa.
e.1. Espacio propio
e. 2. Situación legal y figura administrativa
F. Pauta oficial, subsidios, condicionamientos, cooperación internacional, créditos bancarios
f.1. Acceso a pauta oficial y/o subsidios estatales
f. 2. Condicionamientos de línea editorial por parte del Estado
f. 3. Acceso a proyectos de cooperación internacional
f. 4. Acceso a crédito bancario u otro no estatal
Colmena: una radio sin fines de lucro por Internet
Conclusiones de este capítulo
V. POLÍTICAS PÚBLICAS
A. Fondos de fomento
Los FOMECA de la Ley 26.522
Congelamiento y renacimiento del FOMECA
El fomento como un gasto
Otras iniciativas
Proyecto de Ley de Comunicaciones Convergentes
En la Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires
En la Provincia de Buenos Aires
Otras formas de fomento
Impuestos
Servicios
Pliegos para concursos
Proyectos culturales
Capacitación en temas económicos
B. Publicidad oficial
La situación regulatoria actual
Decreto 984/09. Télam, el dueño de la publicidad oficial
Resolución 247/16
Resolución 446/16. Nace el RENAPPO
El caso de Tierra del Fuego
Municipio de Morón. Reconocimiento de los medios comunitarios
Otros casos nacionales
Hacia una ley nacional de publicidad oficial
Alternativas superadoras
Otros proyectos
La Ley de Medios Vecinales de Buenos Aires
C. Demandas
D. Conclusiones de este capítulo
VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
El contexto argentino para la radio comunitaria
a. Existencia de un contexto económico y empresarial favorable
b. Estructura y alcance de la economía de los medios
c. Mercado laboral de los medios de comunicación 8
d. Solidez financiera de las operaciones de medios, incluida la publicidad
e. Entorno del capital para las operaciones de medios
f. Existencia de estructuras y recursos organizacionales que favorecen la sostenibilidad financiera y de mercado
¿Qué aprendimos sobre las prácticas financieras de las radios sociales?
Sobre diversificación de fuentes
Sobre la planificación y el presupuesto
Sobre la participación de las personas
Sobre el rol de quienes realizan la operación técnica
Sobre el rol de las audiencias
Sobre la publicidad comercial
Sobre la relación con el mercado y servicios
Sobre los fondos privados y de cooperación al desarrollo
Sobre los fondos de fomento y publicidad oficial
Hacia un modelo ético-económico de sostenibilidad
Un nuevo elemento para la definición de radio social
Algunas ideas a modo de propuesta
Trabajo colaborativo entre radios sociales
Crowdfunding
Campañas de recaudación específicas
Club de oyentes
Economía social
Equipo de venta de publicidad e incentivos
Transmisiones deportivas
Canjes
Vinculación con sindicatos
Códigos internos de ética económica
Alquiler de torre de transmisión
Reducción de costos de funcionamiento de las radios
Hacia políticas públicas inclusivas
La responsabilidad del Estado
Elementos indispensables en una política de fomento
Elementos indispensables en una política de publicidad oficial
BIBLIOGRAFÍA
Libros y artículos
Leyes, proyectos de ley y otras normas
Este libro lo escribieron
